Казалось бы, мысль очевидна – территория развивается ровно настолько, насколько ей позволяют это сделать имеющиеся на ней ресурсы. Ресурсы – это и место расположения территории, и природные богатства, и привлеченные внебюджетные средства, и много чего еще. В особенности – люди. Люди, готовые делать добро и менять мир к лучшему. В простоте, пусть этого часто и не замечают, скрыты истины. Ведь как это очевидно – мобилизовать ресурсы, в особенности человеческие, и территория начнет развиваться. Если каждый человечек в городе будет стремиться развить и улучшить город, то и тот станет самым лучшим городом в мире. Но вот как это сделать? Как перестроить сознание из «Администрация должна! Бизнес должен! Кто-то должен, кроме меня» в «Я тоже кое-что могу для своего города!». Конечно, не мы первые задаем себе такие вопросы. В России уже более 10 лет существует замечательная практика трансформации разрозненного города в сообщество горожан, меняющих городскую среду, развивающих благотворительность, строящих уникальную формацию – добрый город, комфортный и уютный для всех в нем живущих. Научиться этой технологии можно было 23 и 24 мая на региональном семинаре «Добрые города: формула устойчивости», который посетил председатель ООИ «Доверие» Артем Петернев.
«Нам было очень приятно принять приглашение организаторов войти в проект и стать региональными координаторами по Сибирскому федеральному округу», - комментирует руководитель Фонд Наследие Иркутских Меценатов Марина Левада на странице Фонда в социальной сети Facebook. Проект «Добрые города: формула устойчивости», поддержанный Министерством экономического развития РФ, является федеральным, и во многом благодаря именно БФ «Наследие иркутских меценатов» ключевая точка роста проекта в Сибирском федеральном округе расположилась именно в Иркутской области.
Суть проекта заключается в том, чтобы передать технологию проведения фестивалей «Добрый город» в регионы страны. Передать не только методически, но и, что называется, объяснить на пальцах – что это? Учителя для иркутян и участников семинара из районов области приехали самые профессиональные. Экспертами площадки в СФО выступили директор благотворительного фонда «Добрый город Петербург» Daria Buyanova (г. Санкт-Петербург) и руководитель проекта «Добрые города: формула устойчивости» Юлия НИКОЛАЕВА (г. Санкт-Петербург). Также в качестве экспертов выступили представители городов, где уже работает эта технология: Ирина ФЕДОРОВА (г. Новосибирск) и Наталья Тимофеева (г. Омск).
«Добрых городов» в стране уже более 40. В каждом проходят фестивали – «Добрый Норильск», «Добрый Архангельск», «Добрый Питер». Какие-то идут несколько дней. Какие-то – целый год без остановки. Но все они – действительно очень разные и наполненные самыми различными мероприятиями – подчинены единым правилам игры. Все они объединяют горожан для решения каких-то конкретных городских проблем. Все они – создают и созидают городскую среду, причем не в виде пандусов и логистики, а в форме общего городского сознания. Все они направлены на культивирование и развитие благотворительности. В рамках фестивалей ведется огромная фандрайзинговая работа, а собранные в ходе «Добрых городов» средства спасают чьи-то жизни, помогают работать городским НКО, тратятся на решения реальных городских проблем. Главное, чтобы все участники фестивалей – и власть, и бизнес, и НКО, и сами горожане – четко понимали, чего они хотят. И, конечно, хотели чего-то общего. Важным пунктом правил игры является и полная открытость организаторов – каждый желающий может узнать, куда и в каком объеме идут собранные в рамках любого «Доброго города» средства.
Двухдневный семинар объединил представителей 17 территорий Иркутской области, собравшихся на территории туристической базы «Прибайкальская». Буквально 20 километров до Байкала – казалось бы, какая работа? Но нагрузка для участников оказалась серьезной – первый рабочий день семинара начался в 11 утра, а закончился в 11 вечера.
В первый день участники узнали подробности о технологии «Добрый город» и могли задать все интересующие их вопросы руководителям проекта. Что важно для Иркутской области (и для многих участников семинара, приехавших из Нижнеудинска, Тулуна, Черемхово, Заларей и т д.), технология «Добрый город» оказалась востребованной и успешной не только в больших, но и в малых городах. Есть успешные примеры даже для сельских территорий. Территориям, желающим сегодня создавать среду для развития благотворительности и гражданского общества, не нужно изобретать велосипед. Достаточно применить уже апробированные и доказавшие свою успешность инструменты. Инструментарием в первый день делились Дарья БУЯНОВА и Юлия НИКОЛАЕВА.
О важности и актуальности технологии «Добрый город» для органов государственной и муниципальной власти говорило следующие. Во-первых, на семинар приехало много глав территорий или представителей органов муниципальной власти. Значит – технология интересна «муниципалам». А интерес региональной власти подчеркнуло участие в работе на обучающих и диалоговых площадках семинара начальника Управления Губернатора Иркутской области и Правительства Иркутской области по связям общественностью и национальным отношениям Ольга Куриленкова и заместителя начальника Управления региональной политики Правительства Иркутской Александр ГОГОЛЕВА. Коллеги отметили важность таких мероприятий, объединяющих власть, бизнес и общество, для решения конкретных проблем территорий. Особенно, конечно, в условиях сокращения бюджетов на всех уровнях.
Два блока первого дня были посвящены сотрудничеству НКО с сектором бизнеса и со средствами массовой коммуникации. Хронологически первой состоялась панельная дискуссия с представителями масс-медиа. В формате панельной дискуссии участники имели возможность напрямую спросить у СМИ – что нужно сделать, чтобы быть на первых полосах СМИ областного уровня. В качестве спикеров дискуссии выступили представители ведущих СМИ Иркутской области: главный редактор ТК «АС Байкал ТВ» Наталья ВЕТРОВА, Генеральный директор ООО «КП-Байкал» Станислав Гольдфарб, главный редактор газеты «Пятница» Алена ОГНЕВА, первый заместитель генерального директора ТК АИСТ Сергей ФИЛИПЧУК, главный редактор ИА «Байкал 24» Владимир КОЧЕТОВ. Таким масштабным присутствием ведущих СМИ может похвастаться далеко не каждое мероприятие области!
Невозможно было не отметить, что основные проблемы и точки роста для взаимодействия сектора НКО и СМИ определили сами руководители и редакторы СМИ. В процессе беседы журналисты отметили, что СМИ готовы сотрудничать с НКО (и тому есть множество примеров), и дали практические советы по организации информационного сопровождения проектов. Конечно, важно, чтобы информационный повод был интересен для СМИ, эксклюзивен и подходил по тематике самого средства массовой информации. Никто не отменяет и личные связи и контакты и индивидуальный подход в определенный ситуациях. НКО, в свою очередь, должны обратить внимание на те материалы, которые они готовят для СМИ – тексты должны быть хорошими, фотографии качественными, а пресс-релизы живыми и интересными. Главное, что горизонт возможного сотрудничества СМИ и НКО еще очень широк!
Вторая панельная дискуссия была посвящена выстраиванию конструктивных взаимоотношений между некоммерческим сектором и бизнесом. О своем представлении о благотворительности и взаимодействии с НКО рассказали в рамках панельной дискуссии генеральный директор ООО «Центр туризма на Байкале» Юрий КОРЕНЕВ, генеральный директор ООО «ТАКОТА» Алексей АЛЬМУХАМЕДОВ, менеджер организации событий спортпарка «Поляна» Диана ЧУДИНОВА и директор БФ «Добрый город Петербург» Дарья БУЯНОВА. К благотворительности бизнес относится по-разному. Для кого-то помочь проекту необходимо в том случае, если он локальный – точечный и конкретный. Для кого-то наоборот, проект должен быть частью системы или сам быть системой. Важно, чтобы проект после поддержки продолжал развиваться и реализовываться. Разной является и оценка меценатства. Кому-то необходима благодарность, а для других благотворительность – процесс интимный. И каждый из этих вариантов правильный. Потому что, как известно, сколько людей, столько и мнений. Люди разные, как различны и их отношения к некоммерческому сектору и благотворительности. Важно другое: бизнес готов вкладываться в социальные проекты. Просто к каждому необходим свой подход и своя мотивация. Бизнесу должно быть интересно участие в проекте, как в личном плане, так и в корпоративном. Ведь участие в социальных проектах вполне способно быть выгодным для бизнеса.
Завершал рабочий день мастер-класс «От социальных проектов до развития бизнеса» от Анатолий Грудинин (г. Улан-Уде). Сегодня очень много разговоров ведется о социальном предпринимательстве. Да и все чаще говорится о том, что и НКО должны уметь заработать на свое существование. Пусть и не на крупные системные проекты, но на повседневную деятельность. НКО должно быть безубыточным предприятием, или хотя бы к этому стремится. Ведь чаще всего НКО оказывают реальные социальные услуги, которые возможно монетизировать. И в этом нет ничего плохого. Государство и частный сектор за аналогичные услуги берет деньги, а НКО должны все делать на энтузиазме? Конечно, вопрос непростой. Но то, что деятельность высокоорганизованной НКО и ее проекты должны быть экономически устойчивыми – это требование времени.
Таким насыщенным и продуктивным оказался первый день семинара. Первое знакомство с технологией «добрых городов» уже породило во многих участниках желание апробировать технологию на своих территориях. Некоторые уже примеряли полученные рецепты в отношениях с местными СМИ и бизнесом. Предавались рассуждениям и мы:
- Сегодня получился очень насыщенный день. И приятные встречи со старыми друзьями, и знакомства с интереснейшими людьми. И, конечно, работа. Особенно хотелось бы выделить практическую пользу от панельных дискуссий как со СМИ, так и с бизнесом. В малых городах правила игры, в особенности со СМИ, несколько отличаются. Но советов и конструктива от экспертов было достаточно, чтобы переосмыслить некоторые моменты в вопросах сотрудничества с партерами из областного центра. Собственно технология «Добрых городов» очень интересна. Проста и понятна, но при том потенциально очень многогранна. Необходимо проанализировать, насколько Нижнеудинский район готов работать с этой технологией. Насколько интересна она будет муниципальной власти и местному бизнесу. Во всяком случае, у нас уже есть рабочий вариант стилистики такого фестиваля в Нижнеудинске. Во время перерывов на кофе-брейки зафиксировал идеи, - так комментирует первый день семинара председатель ООИ «Доверие» Артем ПЕТЕРНЕВ.
(в материале использована информация из официального аккаунта Благотворительного Фонда «Наследие иркутских меценатов» в социальной сети Facebook)
